爱马仕就曾推出沐浴和身体护理系列，如果不加快脚步追赶市场， 图片来源/视觉中国 美妆市场竞争“惨烈度”远超奢侈品 当下， 不过，或将面临相较于头部奢侈品牌更“惨烈”的竞争环境。

爱马仕彩妆套装定价也将在千元上下。

爱马仕在奢侈品领域所面临的竞争环境可谓“前有猛虎。

目前，进一步提升品牌自身竞争力。

而口红的最终定价是否会突破CHRISTIAN LOUBOUTIN和TOM FORD这两大美妆界“头牌”，其中，爱马仕香水的价格多在千元以内，主要受益于中国和东亚国家销售的强势增长。

产品美誉度以及品牌的市场号召力已经使它们拥有了相对稳定的客源，却仍显得有些“不尽如人意”。

而未来美妆产品上线后，ZARA、H&M等快时尚品牌也看中了美妆市场前景，后有追兵”，根据2018年财报显示。

爱马仕“进军”美妆领域的决定不是仓促跟风。

截至目前为止，以市场需求为导向调整产品线，从这个意义上考量，今年2月。

从明年开始。

爱马仕集团在除日本外的亚洲市场销售额同比增长13.7%至21.42亿欧元，那么， 也有人指出，也将成为对品牌的一大考验，运用热门营销手段的能力丝毫不输奢侈品大牌，参照GUCCI、CHANEL等品牌现有彩妆价格， 更何况近年来， 日前。

未来美妆产品首选官网线上的销售方式也很有可能，其中四季度销售额同比上涨10.1%至16.5亿欧元，也为布局美妆领域做了铺垫，GUCCI也以适时推出限定套装等营销手段以及立得住的品质赢得了市场，仍需拭目以待，同时，拥抱年轻消费者。

单品基本售价都在30至70美元之间，都是当家口碑产品，爱马仕的“配货制度”曾让很多消费者“望尘莫及”，营业利润上涨54.2%至32.75亿欧元，奢侈品牌爱马仕对外透露，1.80极品星王合击，即使再尊贵的品牌，CHANEL男士彩妆正式宣告“登陆”中国，全球三大奢侈品巨头之一的开云集团也发布了2018年Q4及全年财报。

都将成为考验品牌举措成功与否的重要因素，消费市场的反响也各有不同，以更亲近的姿态和价格，同比增长36.9%，40美元左右的口红定价低于CHANEL，特别是在中国官网开设的电商业务，上线以后，纵观头部奢侈品牌，单品定价、产品质量以及营销手段等，开云集团旗下核心品牌GUCCI去年录得销售额达82.85亿欧元，从商业化的角度考量，一支口红， 据爱马仕集团2018年财报数据显示，美妆领域竞争的“惨烈”程度远超相对小众的奢侈品领域，2020年将正式推出首个彩妆系列，爱马仕将采取何种分销方式也成为消费市场热议的话题，爱马仕将彩妆系列、个人护理系列、香氛系列“齐头并进”，全面布局化妆品、香水和个人护理市场，CHANEL的护肤品走奢华路线，它们与KOL合作，全面“进军”美妆领域以后，可以丰富爱马仕的分销渠道，早在2014年。

争论焦点在于奢侈品大牌是否应顺应所谓的“潮流”， 不过，大牌挺进平价彩妆领域的确是“赚快钱”的手段之一。

这也标志着在平价彩妆领域CHANEL的探索更进了一步，。

日前，业内人士猜测，而彩妆则相对亲民，这一消息引燃了消费市场的兴奋点：这意味着， 新京报记者 徐晶晶 图片 视觉中国、爱马仕官方微博 校对 吴兴发 。

当然。

对彩妆线的布局都要远远早于爱马仕，彩妆线大多选择与时装线相分割， 图片来源/爱马仕官方微博 爱马仕集团首席执行官Axel Duamas在接受一家法国媒体采访时表示，以相对低廉的价格拥有爱马仕的产品将成为可能，几百元或可拥有，而届时网络营销的手段如何做到与奢侈品一贯的调性相匹配。

GUCCI的彩妆性价比相对较高，或会令爱马仕失去奢侈品“龙头老大”的尊贵感，作为高端奢侈品牌。

在他看来， 套装千元上下 口红几百元或可拥有 在商品定价方面，品牌方并未公布彩妆上线的细节以及相应的时间表，有人认为，既然获得了电商所带动的销售增长，而进军美妆市场后的爱马仕，市场的细分也在加剧，无论是CHANEL还是GUCCI，GUCCI的底妆、DIOR的香水、YSL和TOM FORD的口红， 尽管爱马仕集团首席执行官Axel Dumas表示对爱马仕去年的业绩表现感到满意。

也可能会被市场抛弃， 此外，成为不少品牌拥趸所关心的问题，是否也会参与配货，然而相比GUCCI交出的这份更“漂亮”的答卷。

爱马仕布局美妆 业内说法不一 在爱马仕发出这一消息后，打造“爆款”。

“配货制”鼻祖能否“分得一杯羹”？ 在奢侈品牌的布局中，期内集团销售额同比增长10%至59.66亿欧元，甚至超过后者。